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Le streaming (terme anglais, de ': « courant », «flux», «flot»), flux direct, flux, lecture en continu, lecture en transit ou diffusion en mode continu, désigne un principe utilisé principalement pour l'envoi de contenu en «direct» (ou en léger différé).

On peut également songer à la locution lecture seule, déjà utilisée en informatique.

Très utilisée sur Internet et sur les réseaux de téléphonie mobile, elle permet la lecture d'un flux audio ou vidéo (cas de la vidéo à la demande) à mesure qu'il est diffusé.

Elle s'oppose ainsi à la diffusion par téléchargement de fichiers qui nécessite de récupérer l'ensemble des données d'un morceau ou d'un extrait vidéo avant de pouvoir l'écouter ou le regarder.

La publicité est une forme de communication de masse, dont le but est de fixer l'attention d'une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur) afin de l'inciter à adopter un comportement souhaité: achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie.

Une émission de télévision ou de radio est diffusée en direct si elle est diffusée en même temps qu'elle est tournée (avec au maximum un très léger différé engendré par les délais de transmission), par opposition aux programmes préalablement enregistrés et montés.

Une chaîne de télévision, ou chaine de télévision, est un organisme (public ou privé) qui diffuse des programmes télévisés.

Un programme informatique est un ensemble d'opérations destinées à être exécutées par un ordinateur.